ローカルメディアとは、紙媒体の時代からある「タウン誌」のこと。
最近はネットで公開する地域ネタを扱うWebメディアが増えています。
- Webメディア
- 雑誌のようなホームページ。公式ブログと同義で、オウンドメディアとして運営されることが多い。
- オウンドメディア
- 自前のコンテンツ。多くはネット記事を配信するもので、自社やブランドの認知向上を目的として運営される。
どの都市にも、ローカルメディアは個人ブログを含め、複数あるのではないでしょうか。
この記事は、2017年にリリースした《たまプロ新聞》で得たノウハウを紹介します。そのため、Web媒体づくりの話が中心です。しかし、紙媒体と共通するところもあります。
ローカルメディアを制作・運営しようという人の参考になれば幸いです。
最小限のことから実行する
ローカルメディアを含めWebメディアを立ち上げるには、ある程度の勉強と手間が必要です。
それらが無駄にならないように、まず、SNSのアカウントを作りフォロワーが100超えたら、リリースしようと考えました。
SNSをはじめてみると、読者のニーズがわかるメリットに気づきました。
地域名で検索して気になるアカウントをフォローの繰り返し。
SNS投稿をスタートして間もなく、飲食店より「取材をしてほしい」とDMが届きました。「まだWebメディアもできていない状況ですが良いのですか？」と返信しましたが、それでもOK、とのこと。
これをきっかけにローカルメディア制作をスタート。
リリース後も取材依頼が続き、意外でした。また、このときSNSの効果を体感します。
運営目的を明確に
自分の場合は「写真を撮って、見てもらう」がローカルメディアをはじめた主目的でした。
リリース後の１年くらいは、「写真はプロが撮影をするから、寄稿してください」で進めました。店舗だけでなく、高校生や大学生も対象にしています。
しかし、コロナをきっかけに、このギブアンドテイクは終えました。
メリットが発生しやすいように
運営して嬉しかったのは、一般撮影できないところで、シャッターを切れることです。これは《たまプロ新聞》の“目的が撮影”だったからのメリット。
大事なのはメリットが発生しやすいコンテンツ企画にすることです。例えば、アルバイト応募数を増やすことを目的にするなど。
配信元の記事では、さらに続きます。
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